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十二五带体育行业发展机缘,将体育博览会塑产

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十二五带体育行业发展机缘,将体育博览会塑产

12月4日,2013年(第31届)中国国际体育用品博览会路演活动在厦门举办。记者在此次路演活动中了解到,由国家体育总局、中国体育用品业联合会主办的以“责任 信心 共赢”为主题的2013体博会,已确定于2013年5月31日-6月3日在北京中国国际展览中心(新馆)举办。作为2013体博会系列路演活动之一的厦门站路演,它的举办,标志着2013体博会的招商招展、专业观众邀请、活动组织、新闻宣传等筹备工作将在一系列创新性的服务理念的指引下全面启动。安踏、特步、361度、德尔惠、舒华、钢宇、康乐佳、蒙发利、伟士等150多家来自福建的知名体育用品企业及经销商代表应邀出席此次路演活动。

  4月17日,2012年(第30届)中国国际体育用品博览会新闻发布会召开。以“创新共赢责任”为主题的2012年(第30届)中国国际体育用品博览会,将于5月17日-20日在北京中国国际展览中心(新馆)举办。本次新闻发布会在距体博会开幕还有一个月的时候召开,标志着第30届体博会一切筹备工作已经就位。国家体育总局局长助理晓敏、国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙出席了此次发布会。

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国家体育总局副局长、中国奥委会副主席杨树安致辞

  诞生于1993年的中国国际体育用品博览会(简称体博会),经过17年的发展,已成为亚洲规模最大、世界第二大的体育用品展。

 

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澳门新葡萄京官网,国家体育总局局长助理晓敏讲话

 

  不过,中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙并不满足于此。日前他在北京接受记者专访时表示,希望适时推出若干细分的专业展,从而将体博会打造成一个永不落幕的系列展会。

国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙表示,2013体博会将遵循“责任 信心 共赢”的办展主题,履行“探索行业发展模式,坚定企业成长信心,深度服务社会大众”的行业责任和社会责任。2013年,中国的社会、经济各领域将迎来更深层次的变革,体育用品行业在经过过去10年高速增长期之后,也将适应这种变革,随之进入更深度的调整阶段,体博会由过去深度服务于企业、服务于体育用品行业,逐渐过渡到在社会、经济的变革中思考:如何更好地深度服务于社会,服务于全民健身事业。

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国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙讲话

    从2011中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)在北京召开新闻发布会上获悉,将于5月13-16日在成都世纪城新国际会展中心举行的2011体博会规模空前,已有超过1100家国内外体育用品行业知名企业报名参展,展会将开放全部9个展厅,展会面积逾10万平米,有望再创历史新高。国家体育总局副局长杨树安、国家体育总局装备中心主任马继龙以及四川省人民政府、成都市人民政府以及四川省体育局等相关部门的领导出席了新闻发布会。国家体育总局副局长杨树安就体博会18年来对我国体育产业发展的贡献给予高度评价,并表示,“不断发展和提高的体博会,今后会更好地促进中国体育用品行业的科技创新、自主知识产权研发和产业规模的不断扩大,使中国体育用品行业持续健康地发展,促进中国体育产业的兴旺与繁荣。”

  “1+X”模式

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国家体育总局体育器材装备中心主任 马继龙 致辞

  2012年体博会走到了第20年、第30届的重要里程碑时刻。国家体育总局局长助理晓敏就体博会在中国体育产业发展历史上作出的贡献进行了肯定,同时指出,经过20年、30届的成长、蜕变、成熟到辉煌的发展历程,体博会自身也已经成长为亚太地区最大、最具权威性的体育用品专业展览之一,希望2012体博会,能够站在更高的起点和高度上,凭借着扎实基础和历史积淀,乘风破浪,全力开启体博会新的征程。

 

  去年10月,首届马拉松博览会牵手北京国际马拉松赛亮相,业内知名品牌企业几乎倾巢出动。耐克公司虽放弃了当年的体博会,但马拉松博览会却未缺席;甚至多年来从未参展体博会的纽巴伦也去了。这令马继龙既感到有些意外,又有些欣喜。

2013体博会继续使用北京新国展的全部8个展厅, 展会整体规模达到11万平米,预计参展企业将超过1000家。2013体博会将继续按照不同类别体育用品及参展企业的行业特点,分为六大主题展区,分别是健身按摩康复设施展区/场馆设施及营造展区/网羽运动展区/户外休闲及轮滑、运动自行车展区/运动服饰及球类运动展区/海外展区。

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  新闻发布会上,中国体育用品业联合会携手参展的体育用品企业联合发起了“一路,我们同行”的爱心捐赠活动为四川等灾区中小学、业余体校捐赠体育器材设施和装备。

  “可能这种专项展更符合国际品牌的市场定位和推广需要,”马继龙分析说,体育用品市场按运动项目正向专业、细分市场发展,企业突出其产品专业性的诉求越来越强烈,因此体育展会也必须进一步专项化。

 

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四川省人民政府副省长陈文华致辞

  鉴于此,马继龙认为未来应推出更多专业展会,从而“打造永不落幕的体博会”。他说,不是要无限延长一个展会的时间,而是要打造一个综合性展会和若干专业性展会组成的体系。“最好每月都有一个专业展,或者每季度有一两个专业展览,这样全年都会有体育用品展”。

2013体博会组委会将提高管理效率,完善展商服务体系。还将重点继续推进和完善“展中展”,丰富专题展区活动和服务,完善“展中展”的概念。在健身展区基础上推出“2013中国健身展”,围绕健身展制定专门的展区规划、宣传推广计划、CIVI识别系统、健身专业观众邀请计划和健身行业活动等,形成集展览、论坛、培训、表演等多种形式为一体的综合性健身商务交流平台。

  国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙在此次发布会上回顾梳理和高度总结了体博会不同阶段和时期的发展历史,他表示,体博会见证了这20年间中国制造的强势崛起,以及中国体育用品行业扶摇直上的发展历程,每届体博会的气象变迁,都能折射和反映出整个行业发展的痕迹。

 

  马继龙表示,办什么专业展要看项目的开展情况而定,还要寻找合适的赛事作为切入点。他认为,足球、羽毛球、网球等项目都有办专业展的市场潜能。

 

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  招展参展形势:喜人

  “之所以先推出马拉松展,是因为田径项目最为普及,而且北京国际马拉松赛又是个金牌赛事。借助金牌赛事的影响力举办专业展,反过来专业展又能促进该项目的进一步推广和普及,从而拉动与之相关的消费。”

对于国内专业观众的组织,2013体博会组委会将在2012体博会的基础上,继续充分利用国家体育总局、北京市政府及相关行业协会的资源和背景优势,优化观众邀请的渠道,提高对专业观众的深度服务能力,重点突破教育系统的采购渠道,组织更大范围的中小学体育装备采购人员观摩展会,并组织与参展商进行见面会。

  各类展商云集行业盛会

 

  马继龙表示,在举办更多专业展条件还不成熟的情况下,他们通过在体博会开辟专区来强化展会的针对性。下个月的成都体博会就分了六个主题展区,包括户外生活、网羽、健身器材等,参展企业可以直接面对目标客户。

 

 

  “目前有境内外的1000多家企业报名参展,签约工作已基本完成。”国家体育总局体育器材装备中心相关负责人表示,2011年体博会在招展方面有望创历史新高。

  “规模最大”不如“服务最好”

对于海外观众的邀请,体博会组委会将陆续派团参加美国、德国、英国、巴西、捷克、韩国等国外知名体育用品展会,招募海外观众。继续加大投入,重点通过各国驻京的使领馆、商务处,直接与在全球贸易方面影响力巨大的印度、土耳其的B2B网站合作,推广体博会,重点邀请如印度、巴西等体育用品新兴市场的展团组团前来观展,吸引更多的海外观众前来观摩。

  在本次新闻发布会上,国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙还介绍了第30届体博会的筹备情况。2012年(第30届)体博会,将在展会服务体系和参展回报系统上进行诸多的创新举措。目前招展情况喜人,已经有接近1200家企业报名。这不仅体现在行业的领先企业、国际国内一线品牌悉数到来,今年还针对不同的展馆分别规划了不同的主题,提升展区的专业性,打造具有全球视野的品牌展示最佳平台。随着展商和观众对展会专业化服务提出越来越高的要求,今年体博会将健身康复设施区域独立成展。场馆设施与营造区域的参展商也有大幅增长。运动休闲服饰和球类运动、网羽运动、户外轮滑运动自行车展区今年都分别实现了展馆面积扩大、参展企业增长的优异成绩。

 

  将于5月中旬举行的成都体博会深受国内外品牌青睐。目前面积逾10万平方米的9个展厅已爆满,共有来自中、美、日、德、意等30多个国家和地区的1100家多企业参展,规模直逼体博会在2008奥运年创下的历史之最。

 

 

  “面对这样一个大规模的行业聚会,不来参展可能是一种损失。”作为中国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会,体博会经过18年的发展壮大已经成为中国体育用品行业的“风向标”和产品、品牌与渠道衔接的最佳平台,国内很多知名体育企业正是从这里迈出了走向世界的第一步。

  不过,规模大并不是体博会的重点。中国体育用品业联合会副秘书长罗杰表示,体博会已过了一味追求规模和参展厂商数量的阶段,眼下的工作重点是做好对参展企业以及专业观众(采购商、代理商、零售商)的服务。他说:“贸易和品牌推广是展商参展的两个最根本问题,不帮助他们解决好这两个问题,展会生存是有风险的。”

2013年体博会的活动组织工作,将继续按照“分层次、有侧重、针对性强”的思路,策划涉及体育产业、竞技体育和全民健身等多个方面。在继续完善和发布体育用品发展报告的基础上,重点打造全新的体育用品行业高峰论坛,拟以“变革”为主题,针对当前我国体育用品行业发展现状,广泛邀请社会和行业资深人士,为我国体育用品行业今后发展出谋划策。使体博会在不断强化和完善其贸易功能的基础上,逐步发展成为我国体育用品行业先进理念、先进技术和先进思想交流的平台。

  全球观众集体亮相展馆

 

  服务意识的提升体现在专业观众的邀请上。罗杰介绍说,今年的体博会专门针对不同类别展商的需求对专业观众进行了分类,向全国30多个省市体育局、中国百货商业协会推荐的大型百货商场、中国饭店协会所管辖的星级酒店、各省市采购中心、教育系统采购专员、健身俱乐部等潜在客户发出了邀请。此外,虽然本届体博会“移师”成都给境外观众观展带来了不便,但由于组委会前期做了很多沟通工作,目前仍有来自30多个国家和地区的近500多家境外采购商报名观展。

 

 

  2011年体博会,经过厦门、深圳、广州、上海四站推介会之后,深受国内外众多体育用品品牌的青睐。来自美国、韩国、日本、意大利等30多个国家和地区品牌积极参展,国内体育用品企业参展商也踊跃扩充展位,“本届体博会全部9个展厅全部爆满,很多功能区不得不外放,餐饮等相关服务展位都被安排在馆外。”据悉,展区被细分为运动服饰区、户外生活及极限运动区、网羽运动区、球类运动区、健身运动区、场馆设施及营造区等6个主题展区,旨在为展商提供专业化服务和贸易平台。

  “在今年的体博会上,我们将会有组织地为VIP专业观众,例如百货业、酒店业、俱乐部采购团及境外VIP采购团,与重点领域的参展企业举办一对一的见面会,有效地促进展商与专业观众的沟通,”罗杰说。

目前, 第31届体博会的筹备工作启动已有2个月的时间,企业参与的积极性非常高,大多数的行业领先品牌均表达了参展意向。截止到上周,已经有500多家企业报名参展,预订的展位面积已超8万平米。2013体博会的招展进度比去年提前了近两个月,观众报名也早于往年,针对各个专业展区的宣传推广工作也已经启动,展区内各项活动的规划也在如火如荼进行,各方面的筹备进展十分顺利。

  本届博览会在专业观众的邀请上,努力做到既注重数量,更注重质量。在国内专业观众的组织上,继续加强与中国商业百货等各专业协会和行业组织的合作力度,邀请全国体育系统、教育系统的相关采购人员;还针对国家集中采购政策,增加邀请各省市采购中心的相关人士来会参观,并组织对口交流。除此之外,特别增加了电话邀请的力度,使得预登记的境内观众已经达到6000多人,数量比以往有幅度较大的增长。

 

  轮流坐庄

 

 

  六大主题展区:精彩

  国外体育用品展大多有固定的举办地,而中国体博会自1993年创办至今,先后在北京、上海、福建等多地举办过。有业内人士认为,频繁变更举办地不利于体博会品牌建设。

值得一提的是,厦门在健身器材、运动服饰、户外休闲等体育用品领域,聚集了众多国际国内知名的体育用品品牌,以厦漳泉为核心的福建体育用品行业,一直是我国体育用品行业发展的重要阵地,也是支撑体博会成长壮大的重要力量。今年是体博会组委会连续第四年来到厦门举办路演活动——厦门路演已经成为体博会品牌体系中不可缺失的一环。依托体博会的平台,福建的体育用品品牌逐步走向世界,为福建省体育产业的振兴和繁荣添砖加瓦。

  在境外专业观众的组织上,组委会已经与海外20多个体育用品展建立联系,推广体博会。预计届时将有来自40多个国家和地区的2000多家海外采购商到会。组委会还利用境外30多家主流垂直贸易类网站全面传播展览信息,也使得海外观众的邀请结果喜人。

 

  马继龙说,中国体育用品业联合会也考虑过让体博会长期落户一地,但由于中国各地经济社会发展差异较大,鉴于企业市场开拓的需要,体博会难以在一地举办。这次选择成都,也是为了满足国内外体育用品企业拓展二、三线城市市场的需求。

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  六大展区规模较往年进一步扩大,精彩看点更是层出不穷。

  “我们考虑,未来一段时间里会在相对固定的几个城市流动办展。比如采取今年在北京、明年去成都、后年再回北京这样一种模式。回北京,为了加强对全国的辐射;去其他地方,为了强化区域推广宣传,”马继龙说。

  交通是今年体博会的一大便利之处,新开通的地铁顺义线新国展站距离展馆东门步行不到5分钟。届时立体、便捷的交通网络,既利于有效地设置和组织观众参观路线,方便观展,又利于集中观众。届时,规模可观的国内专业观众群、全球各地的海外采购商、前来参观的体育运动爱好者将齐聚一堂,共享这场体育用品的行业交流盛会。

 

 

  1号馆球类展区是来自境内外的100多家球类企业,从足、篮、排到门球、巢球等冷门球类,球类展区一应俱全。除了知名品牌斯伯丁、韩国STAR等体博会老朋友再次登场体博会,世界著名品牌STIGA也将来到成都,令人耳目一新。

  互动活动促进双向交流

 

 

  150多个品牌,100多家参展商;阿迪、美津浓、LP、熏风……位于2号馆的网羽运动区既保持了原有规模,又亮点纷呈。诸多中小企业也相继扩充展位,今年新参展的双巴塔(日)、帝彩(德)和国内的名健等品牌高调参展,在这里观众必将大饱眼福。

  系统、完整的互动活动,一直是体博会的一大亮点。今年在展会的活动设置上,组委会根据行业特点和参展企业状况,为不同展区内的展商提供专业化的服务和贸易平台,组织和打造高端论坛、商贸洽谈、竞赛表演、培训互动等分门别类的20余项活动,例如,在保持以往受关注度较高的中国体育产业及体育用品论坛、健身商务论坛、中国体育场馆高峰论坛、体育资本论坛、网羽运动嘉年华、户外科技体验区、厂商贸易对接洽谈会的基础上,增加了体育文化类的奥林匹克文化收藏展拍会等活动。组委会还根据30届体博会的主题举办“体博会20周年招待会”,回顾体博会30届的辉煌与成就,答谢20年来见证体博会成长的社会各界的忠诚的伙伴们。

 

 

  3号馆是场馆设施及营造区,国内外200余家企业涵盖人造草材料、地面材料、声光电设备、体育器材及游乐设备、场馆检测及维护设备等五个类别。本届博览会的境外展区也在3号馆,来自韩国和日本的展团将在此发布新品。

  品牌传播全面提升内涵

 

 

  户外生活区在参展规模上实现了15%的增长,除诸多新品牌入驻,生活无限的高调亮相、暴风雪的强势回归都令人期待;而在极限运动展区,轮滑表演和轮滑舞蹈将贯穿全场,近百个轮滑品牌的竞相绽放让该馆活力四射。此外,今年自行车参展企业的继续扩增也会让走进这个主题展区的人眼前一亮。

  从2011年底体博会在广州、上海、厦门举办的三场推介会开始,前期的宣传推广工作就已经如火如荼的展开,为招展工作的顺利进行全面服务。进入2012年的展会专业化传播阶段,组委会针对各个展区开启了各个细分领域专业媒体的合作周期,深耕体育用品专业市场,取得了极佳的宣传效果。为了解决以往展会筹备过程中信息不对称的问题,还通过每半月一期的电子展讯,以及体博会官方微博的运营,全面拉近社会各界和体博会组委会之间的双向互动沟通。这些措施,都体现了组委会深度传播品牌价值、重视交流听取意见、全面提升服务和品牌的决心。今年展会期间的新闻宣传,除了以往200家国内合作媒体,组委会还将启动“境外媒体观察员计划”——邀请数十家主流的境外驻京媒体前来展会现场观摩、体验和报道,增加体博会在全球范围的知名度和影响力。此外,针对30届体博会的纪录片、宣传画册、体育用品行业发展白皮书的发布,都将记录下这场体育行业的饕餮盛宴每一个值得关注的细节,把第30届体博会镌刻在中国体育产业发展的史册中。

 

 

  阿迪来了,李宁、安踏来了,361°来了,回力、兰狮也来了,5号馆的运动服饰区从来不缺名牌。同时,体博会的展示舞台上也不乏中小企业的身影。

  风雨20年,辉煌30届。2012体博会进入了希望通过打造丰富的服务体系以带给参与者更多体验回报的精神层面,作为一个行业的引导者承担了更多的行业责任,并履行更多的社会责任。“创新共赢责任”,每一个字都承载着体博会沉甸甸的精神、目标和担当。我们见证了体博会由成长到成熟的华丽转身,更无比期待它在2012年5月的又一次绚烂绽放——传承体育文化精神,共襄产业发展盛举。

 

  从6号馆到9号馆,是本次展会占地面积最大的健身康复器材。好家庭、澳瑞特、舒华、WNQ、BH、英派斯、乔山等390余家知名企业,遍布四个展厅。按摩器材成倍激增,展位遍及整个9号展厅,成为本届展会一大看点。

 

  专业观众组织:多样

 

  今年体博会组委会在前期专门对展商进行摸底调研,按不同类别展商的需求对专业观众进行分类邀请。目前,已邀请全国30多个省市体育局、中国百货商业协会推荐的大型百货商场、中国饭店协会所管辖的星级酒店、各省市采购中心、教育系统采购专员、健身、网羽、户外等俱乐部等各行业渠道。有针对性分类邀请和精心设计的各类活动,旨在为专业贸易观众和参展商提供更精准、更务实的服务。

 

  境外专业观众的邀请一如既往地得到重视,目前报名参展的有30多个国家和地区的近500多家境外采购商。既有来自日本、韩国、印度、台湾等国家及地区的采购商团报名观展,又有排在报名观众数量榜前十位的加拿大、美国、新加坡、马来西亚、德国、法国、波兰、迪拜、沙特阿拉伯等国观众。

 

  今年体博会组委会调动当地政府职能部门力量参与到体博会中,将展会海报、赠票等宣传品进驻到成都市的体育场馆、运动卖场、大型百货商场和各个高校。“在今年的体博会上,我们将会有组织地为VIP专业观众,例如百货业、酒店业、俱乐部采购团及境外VIP采购团,与重点领域的参展企业举办一对一见面会,有效促进展商与专业观众间的沟通。希望通过我们的努力,不仅能够让重点渠道的专业观众‘分类组团’,还能组织他们在展会上‘集体亮相’。”体博会观众招募工作负责人如是说。

 

  体博盛宴“配菜”:给力

 

  5月13-16日间,网羽展区的“网羽嘉年华”和运动服饰展区的“体育模特大赛”,无疑是最为给力的几项活动之一。“网羽嘉年华”推出的三项核心活动(羽毛球团体赛、网羽寻宝乐园、羽毛球穿线师大奖赛),共计16项活动。让观众体验3vs3羽毛球比赛紧张激烈的同时,领略穿线师的绝技、羽球宝贝的火辣和寻宝抽奖的刺激、也可尝试与机器进行羽球大战的畅快、更能现场目睹世界冠军的风采。运动服饰展区今年的最大亮点莫过于T台秀场的搭建,体育模特大赛的决赛届时将选出30名优胜佳丽,她们为2011体博会注入了清新的活力,在展馆现场为广大观众展示运动服饰别具一格的魅力。

 

  4天展会期间,其他配套活动也可以说是琳琅满目:有反映和解读行业现状、展望行业发展趋势的中国体育产业与体育用品业发展论坛,有汇聚国内外体育、金融领域专家学者,共同探讨体育投融资经验与成果的体育资本论坛,也有户外科技体验区等相对高端的主题活动;有健身商务大会、中国体育场馆行业高峰论坛等体现专业性、反映体育用品细分领域的发展态势的专项研讨,又有漂移秀等炫酷活动供观众参与互动;有百货协会经销商见面会,又有商务休闲区、行业商务晚宴等多种交流形式,更好地为买家卖家搭建贸易平台和便捷的信息交流渠道。此外,体博会组委会已与四川省健身健美操协会达成合作,组织集合了健美操、体育舞蹈、spinning等多个项目,既有俱乐部专业人士也有普通爱好者参与的精英赛事和健身大舞台。体博会六大“主餐”别致精彩,多样“配菜”亦缤纷夺目。

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